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“路漫漫其修远兮”《来吧兄弟》创江苏台真人秀收视新低

上上周,《极限挑战》第三季以首播1.606的收视率毫无疑问问鼎52城收视率榜首,但同一周进行首播的《来吧,兄弟》却差点跌破了一线卫视有史以来的最低收视纪录,不仅如此,更是刷新了江苏卫视真人秀的历史最低收视纪录。然而纵观江苏卫视的真人秀发展史,《来吧,兄弟》只不过是江苏卫视全男色阵容真人秀上的又一块试验田罢了。

2014年的《火线年的《线年的《来吧,兄弟》,在国产真人秀史上,江苏卫视虽然是一线卫视中最早采用全男色成员配置的那一批,但是最早并不代表最好,从江苏卫视几档同为全男星阵容的真人秀收视率来看,《来吧,兄弟》的超低收视率既超乎人意料之外,也在一些人意料之中。

而从江苏卫视这些年所播出的全男星阵容真人秀来看,几乎所有导致综艺播出未达预期效果的因素,都被“倒霉的”江苏卫视给碰上了。

从《非诚勿扰》、《一站到底》、《最强大脑》这些江苏卫视的王牌节目可以看出,通过大量的语言类节目江苏台积累了大量关于棚内节目的丰富经验,但是离开这个类型,对其他类型节目的掌控貌似有点力不从心。且江苏卫视虽然依靠《非诚勿扰》这档火遍全国的相亲节目,成功进入一线卫视,但也成功的将自己的平台粉丝群体年龄层定位在了适婚男女及适婚男女爸妈这两个年龄层。

而在综艺真人秀当道的环境下,作为这类节目收视率和播放量的主力军,无论是网络还是卫视都在努力让自己的平台内容变得年轻化,以此来吸引更多的年轻观众。但由于江苏卫视在大多数观众中所形成的“情感卫视”形象过于深刻,因此,不仅在目标受众人群高度重合的真人秀市场中难以吸引新的年轻观众,江苏卫视之前依靠非诚勿扰所积累的粉丝受众,也并不能转换到其平台真人秀节目当中形成有效收视率。

如果说最早《火线英雄》的“扑街”是因为播出时间(周三晚间10点)的问题,那么后面江苏卫视所推出的一系列全男星真人秀节目可能真的是“生不逢时”了。

2015年7月播出的《真心英雄》不仅跟浙江卫视的老牌音乐真人秀节目《中国好声音》第四季撞档,更是跟国内真人秀中的王牌节目《爸爸去哪儿》第三季同一时段播出;而2016年7月播出的《我们战斗吧》不仅跟湖南卫视的《我们来了》同期竞争,也不幸跟改名后的浙江卫视《中国新歌声》(原《中国好声音》)再次撞档。

而今年所播出的《来吧,兄弟》虽然避开了浙江卫视的王牌综艺《奔跑吧》,但却再次和《中国新歌声》第二季撞了个满怀,且因其首播时间与东方卫视的《极限挑战》第三季相差不到两日,所以,在极具口碑与观众缘的《极限挑战》光芒下,与之成员配置相类似的综艺节目几乎很难从《极限挑战》那里分流走部分观众。

虽然人们总说一档真人秀节目的好不好与节目中明星的名气并无太大关系,但不可否认的是,明星是一档全新真人秀节目最开始吸引大众视线的最高效的方法。

然而并不是邀请名气越大的明星越好,真人秀中的明星配置,正好永远比最好要重要的多。

如果说《火线英雄》中的明星构成绝大部分输在了观众认知度上,那么《真心英雄》、《我们战斗吧》以及《来吧,兄弟》中的人员配置可以说在观众认知度上涵盖了各年龄层,然而,在明星具有一定认知度且拥有一定可观的粉丝群体的前提之下,节目仍很难形成一定影响的原因,其中,绝大部分原因在于人员配置上的问题。

以这几档节目中豆瓣评分最高的《我们战斗吧》(7.1分)为例,王凯、杨烁、萧敬腾虽然拥有一定认知度,但其粉丝大多关注的是他们的作品而并非他们这个人,所以这类粉丝很难带动收视流量,而井柏然、白敬亭、王嘉尔虽然具有一定的粉丝流量基础,但并没有强大到能够支撑起一档综艺节目流量的地步。

另外,节目中明星嘉宾没有形成令人印象深刻的人物标签,也是导致节目难以在观众中留下记忆的一大原因之一。而这一点也是江苏卫视这些全男星真人秀节目“扑街”的共通原因之一。

如果说以上三点原因皆带有一定的主观性的话,那么内容“无聊”则是造成这些节目不同程度“失败”的最为客观的原因。

虽然真人秀中明星是吸引观众的招牌,但能否将留下观众还得看这档节目的内容是否足够吸引人。“无聊”是当下综艺节目最大的通病,在节目内容日趋同质化的真人秀领域,不少老牌综艺真人秀在历经N代之后内容也开始变得“无聊”,但因其初始累积了不少观众基础,因而即便变得无聊也仍旧有一部分人习惯为其收视买单,但长此以往下去,为其买单的人也会越来越少。

老牌综艺《中国好声音》(现改名《中国新歌声》)和《奔跑吧兄弟》(现改名《奔跑吧》)虽然收视率依然强悍

无聊的综艺并不是没有内容,相反,他们的内容有时比有趣的综艺还要丰富,只不过略微有些“跑题”。整体来说,无聊的综艺大致具有这几个特点:节目主题不突出,明星疯玩的莫名其妙,最后莫名其妙某个明星的胜利,然后结局还要莫名其妙的进行主题升华强行正能量,而观众看过之后也都会有一种“我是谁?这档节目讲了什么?我为什要看这档节目?我看的是什么节目?我看节目了吗?”的迷茫。

有人认为《来吧,兄弟》如果提前两年播出的话效果一定比现在要好,小编对此不置可否。但小编只知道,好的东西不会因为时间的变化而改变,过时的只会是潮流,而好的内容是永远不会过时的。而在别的卫视已经开启全男星真人秀综N代模式之时,江苏卫视与其用一个又一个的新综艺来探寻自己的户外全男星真人秀之路,不如静下心来安安静静的做出一档诚心诚意之作,也好过用一些“半成品”不停地消耗自身平台观众缘强得多。

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